En este artículo se analiza cómo realizar el seguimiento del rendimiento de sus vídeos subidos a YouTube.

 

Cargar un vídeo en YouTube es sólo el comienzo de un proceso que debe ser continuo. Hay que medir la efectividad de cada uno de sus videos para aprender cómo se puede mejorar en el próximo vídeo.

YouTube ofrece su propia herramienta de seguimiento para medir el rendimiento de analizando los indicadores clave para todos los videos de su sitio. YouTube Analytics pone algunos de los indicadores más importantes a la derecha de la página de visualización de vídeo. Un analítca más detallada se presenta al hacer clic en el botón Analytics debajo de cada vídeo.

Aquí hay cinco cosas que usted podrá hacer para llevar a cabo el seguimiento del rendimiento de los videos que se publique en la página de YouTube de su empresa:

La primera medida que nos interesará, la primera métrica, es la más básica: ¿cuántas personas han visto el video en un periodo determinado de tiempo?. Pero además YouTube también le permite analizar la composición demográfica de estas visualizaciones, puntos de vista, por sexo, edad y ubicación.

Cuántas visualitacions son un buen número? Depende de sus expectativas. Si el vídeo tiene un millón de visitas durante una noche, esto es el signo de un vídeo viral. Pero no todos los negocios necesitan una audiencia tan enorme. Para ciertos tipos de vídeos y de empresas, un total de 100 visualizaciones puede resulta bueno - siempre que sean de su público objetivo-. Usted debe juzgar el cumplimiento en función de sus propios parámetros, y con unas expectativas realistas.

Se pueden promocionar más eficazmente sus vídeos si usted sabe de dónde vienen los espectadores. Pueden venir enlazados desde otros vídeos, buscados en el sitio YouTube o conectando a través de otra fuente.

Por ejemplo, si usted encuentra que la mayoría de los espectadores descubren un video buscando en YouTube, usted ya sabe que necesita optimizar futuras videos para la recerca.YouTube Analytics puede ayudar a mostrar las palabras clave que se han buscado, así puede incluir las más populares en las descripciones de los vídeos posteriores.

También puede utilizar métricas de las fuentes de tráfico para determinar por qué un determinado vídeo no funciona bien. Mirando como lo hicieron los espectadores - o más importante, cuando no encontruentan el vídeo. Si, por ejemplo, un vídeo no va bien a través de búsqueda, entonces usted sabe que tiene que prestar más atención a las palabras clave en las futuras descripciones de vídeo.

Simplemente ver un vídeo no es suficiente. Queremos que espectadores participen con él, hablar y compartirlo con amigos.

Para ayudar a supervisar la implicación, YouTube ofrece una serie de diferentes informes. Puede hacer un seguimiento de cuántas personas se suscriban a su canal de YouTube, cuantos gustos y disgustos (pulgares arribao abajo) recibió cualquier vídeo, cuántas personas han dado una etiqueta de "favorito", el número de observaciones recibidas al respecto y cuántas veces se ha compartido en Facebook, Twitter y Google+.

Cuanto mayor es el nivel de compromiso con su video, usted está mejor conectado con sus clientes y la mayor promoción de la palabra de boca en boca que es probable ofrecer.

4. Seguimiento de retención de audiencia.

Sólo porque alguien comienza un vídeo, no significa que él o ella vaya a ver todo el vídeo hasta el final. La retención de la audiencia es una medida importante que muestra cuánto tiempo, de media, los espectadores ven cada vídeo y cuando pierden el interés y desconectan.

La métrica de retención de audiencia de YouTube le permite ver audiencia segundo a segundo. Es una herramienta útil para afinar sus vídeos y deducir que producciones son las que suponen una aportación de principio a fin.

Si encuentra que la mayoría de los espectadores están viendo sólo los primeros momentos de su video, usted sabe que no les está "enganchando". Si un gran porcentaje de los espectadores dejó de ver en un momento determinado el vídeo, se puede tratar de determinar lo que les ha aburrido o ha resultado repetitivo en un momento.

YouTube Analytics no puede ayudar mucho en este tema. Usted tendrá que examinar el número de conversiones de vídeo genera en su propio sitio web vinculado  landin page correspondiente.

La métrica de conversión, por supuesto, depende de qué tipo de respuesta esperamos. El vídeo está diseñado para generar ventas, o está destinado a dirigir el tráfico a una página de su sitio web? Si la esperanza es de aumentar negocio, sólo debería medir la cantidad de ventas que hizo que los espectadores de vídeo que se vinculan en su lugar. Usted puede encontrar que un vídeo con una relativamente pequeña audiencia realmente ofrece una mayor tasa de conversión - y esto es un verdadero éxito.